吴晓波:我们正经历从旧有到新有的第五次创业浪潮

1月24日,2015年度第一堂腾讯创业公开课在腾讯创业基地(杭州)开讲。在课上,著名财经作家吴晓波总结了改革开放以来的5次创业浪潮及其特征。对于2014年全面爆发的第五次基于新模式、新消费的80、90后的创业潮,其最大特点是极具覆盖性,是从旧有到新有的过程,这是非常不一样的方式。

以下为吴晓波现场演讲整理:

我是做企业学研究的,企业家的生涯非常漫长。我经常讲,当你决定当创业者和企业家时,其实你已经踏上了一条人生的不归路。别的行业都可以在某一个阶段干一件事,曹禺在23岁的时候写了《雷雨》之后天天去泡妞,人家就叫他中国最伟大的戏剧家。而我们到现在还不知道李嘉诚的事业是成功的还是失败的,因为他还没有金盆洗手。所以,企业家是特别残酷的职业,而且每一个人都活在一个特别漫长的生涯上。

美国有一个经济学家叫赫兹,他去世之前最后一本书中说:二战以后,人类历史上最为重要的经济改革实验是1978年以后的中国经济改革。在很长的时间里,中国的经济增长保持在9%或者是9.4%以上,在这里做商业的人确实是很幸福的。

 

我眼中的五次创业浪潮

1978年,农村体制改革:发生在乡村的工业革命。
短缺经济下的制造业复苏

中国的第一个创业高潮期在1978年,当年12月召开了第十一届三中全会,要搞农村改革。在1978年,中国主要的商业进步发生在农村地区,和非常偏远的四五线城市。

杭州万向集团的创始人鲁冠球是中国第一个上《商业周刊》的中国企业家,1945年出生的农民,他就是在那个时候开始创业。鲁冠球只读到了小学四五年级。年广久是中国的第一个个体户,创立傻子瓜子。有一次我去采访他,我说:有人说你是文盲。他说:我不是文盲,我认识五个字,就是“年广久,同意”。这是改革开放后中国第一批创业者,都是经典的农民。

一个人要做企业,和你有关的最大的产业是什么产业?第一,你会做生产;第二,东西卖得出去;第三,要向银行贷款,你得有钱。所以制造业领域、流通业领域和金融领域是企业家一生中遇到的难题。当这些农民在制造业领域和流通业领域实现突破的时候,他们很需要在金融领域实现突破。

1984年,城市体质改革:创业主战场从农村转移到城市
发生在生产线上的“管理革命”

第二次创业浪潮发生在1984年,中共开了十二届三中全会,主题是城市体制改革,宣布把农村所进行的承包制成功经验引进城市,把承包制的方式进入到城市中的工厂改革中。1984年,成为了城市体制改革和工业改革的原始之年。

1984年中国诞生了联想、海尔、万科等一系列活到今天的企业。这批企业最大的特点是,他们开始注重管理,不像农民那样乱搞,开始重视企业文化。中国企业在生产线上发生制造业革命是在1984年之后。1984年的创业者大部分和吃穿用有关系。1988年,中国民营企业的用工历史上第一次超过了国有企业。

1992年,知识分子、公务员下海潮
制造业从短缺到过剩:品牌与营销革命的爆发

1992年,邓小平南巡讲话,第二次去深圳。1992年被称之为中国二轮启动改革的契机。在这个背景下,中国出现了第三次的创业浪潮,第一次创业浪潮是农民,第二次是城市边缘人士。这次创业浪潮是中国社会的主流精英人群——大批的知识分子、公务员出来了。1992年是中国历史上第一批公务员下海。他们主要从事房地产行业、服务业。这波人的知识水平比原来高,而且经营理念也不一样。

1998-1999,1964-1974世代:发动了互联网革命

经过他们之后,中国的第四波创业浪潮,是1998年到1999年,那时候是互联网创业的时间窗口,我们非常熟悉的是新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里、百度、京东等企业,都在这里。任何的改革都有时间的窗口。这一波的创业中出现了新的特征,因为他们非常年轻。前面一代人基本上是40后或者是50后,这里主要都是68年到72年之间。从这一波开始出现了风险投资,这是最基本的变化。

2014年,模式颠覆,覆盖式创新
基于新模式和新消费的80后、90后创业

2014年出现了第五次创业浪潮,80后和90后。中国每年有250万的创业者,100%都是80后。虽然财富掌握在60后和70后的手上,但整个创业者和消费者的主力变成了80后和90后。

因为新的时代的到来,互联网和新商业模式对传统行业和服务业造成重大改变。在所有的领域中,都发生覆盖式的创新。为什么是覆盖式的创新?第一次,第二次,第三次和第四次所谓的创业浪潮,所有的行业都有一个共同的特点,是从无到有的变化。第五次创业浪潮是从旧有到新有的过程,这是非常不一样的方式。用新的商业模式把旧的商业模式覆盖掉,这是对旧势力的覆盖,这次覆盖令旧的那些人最恐惧的是什么?不是旧房子修一下的过程,而是大规模的转移过程,在转移的过程中,很多传统制造业的既得利益者会失血在这个行业中。

 吴晓波:我们正经历从旧有到新有的第五次创业浪潮

覆盖式浪潮中 各行业如何转型

制造业转型:专业公司+信息化改造+小制造

未来各位要从事制造业创业的话,第一,你的定价必须和成本挂钩。过去中国主要的制造业的成功来自于成本的优势。在未来,创业的过程中,成本越来越高。在东南亚的地区,你招任何一个工人,过去五年里,工人的年均工资成长是13%到15%,未来创业很重要的是成本和定价要挂钩。

第二,要有B2C的生产过程。在顺德看到的新型制造公司,他们在全国也开连锁店,他里面只有电脑,没有任何家具,他会问你:家有多大?用多少钱买家具?家具打算装修成什么样的风格?这些数据输进去之后,电脑上就出现家具清单,旁边有很多可以选择,选择完之后就回复到工厂就可以进行生产。这个公司三年前的营业额大概是4个多亿,现在是20多亿。这是传统的制造业企业通过信息化手段再造的过程。

服务业转型:重度垂直+社区场景+O2O

在服务业中也发生过很大的变化,服务业遭到的攻击和制造业差不多。整个智能硬件的变化,移动互联网的变化,对传统的行业的冲击是空前的。我们曾经讲过一苦穷三代,但这句话以后不会存在。中国人在手机花的时间是三个小时,用碎片化的方式把你的时间切开了。而且所有的应用都在手机里了,零售业会面临很大的困难。

服务业转型,一个是重度垂直;第二个是社区场景化;第三个是O2O。腾讯去年曾经用2千万投资了一家洗衣店,我当时很纳闷。这个洗衣店做了衣袋洗。你在应用上按请求,就会派人到你家里,于是你就把脏衣服塞进去洗。就是这样的创新,改变了非常传统的行业和周边社群的关系。这是服务业很大的变化。

文化业转型:890化+小众圈层化+跨界增值化

我高中的时候,我旁边坐了浙江大学党委副书记的小孩,我们班里还有农民的小孩,还有省政府领导的小孩,我们在一起的时候,我们穿的衣服差不多。但今天不一样了,中国现在和二十年前是完全不一样了。

随着新的消费时代的出现,所有的人未来活在一个圈子里。今天我们是一个创业的圈子里,但是我们离开的时候,另外一波人可能喜欢打高尔夫,就有一波圈子。那一波喜欢阅读、旅行、打游戏,每个人都活在二三十个圈子里,你的圈层里可能有一个天神级的人物,但在另外一个圈层中是很平凡的人。在未来,我认为,每个人都活在自己的圈子中。

金融业转型:网络银行+在线支付+大数据管理

金融业的变化也非常快,腾讯投资了滴滴打车,不断地补贴给钱,我觉得他是中国最会补贴的企业,他要改变我们的支付习惯。当我们的支付习惯彻底转移到手机上之后,这个公司就知道了我们一年打了多少车,买了多少车等等。这是金融业发生的最大的变化。金融业正在发生的是网络银行、在线支付、大数据管理支付。

在这样的情况下,在中国地区是没有夕阳产业和传统行业的。前面讲的案例,无论是卖鞋子的,还是做家具的、洗衣店的,都是传统行业。但所有的变革都发生在这些特别传统的行业中,是在当今的中国市场只有夕阳的企业,而没有夕阳产业,所以在座的各位还处在非常好的时代中。把这句话送给大家:“把世界交给80后”!