贵或者便宜,真的重要吗?

20多天之前,以时尚杀入智能手环行业并占据一席之地的Misfit 刚刚在北京发布了其最新产品——Misfit Shine 2智能手环,并且宣称其在去年4季度的销量超过了一百万台;20多天之后,《华尔街日报》新闻爆出Fossil 将以2.6亿美元的价格收购Misfit。

从高调发布产品到低调被迫收购,剧情逆转得稍微有些过猛了。

事实上,在大多数人眼中,20多天之前的Misfit 还是一个逼格满满的智能硬件时尚先锋;而仅仅20多天的时间里,它已经就变成了一个退却者。

当然,这些变化并不只是发生在这不到1个月的时间里。

设计与中国,成败于此

相比大多数智能手环来说,Misfit 是个异类:它没有屏幕可操作,需要敲一下才能切换到睡眠模式,并不算智能;拥有高达799的售价却没有同价位手环所具备的心率监测功能;同时,它还需要半年更换一次电池……

但即便如此,它依然在市场中占据了不少市场份额:根据其CEO提供的数据,2014年四季度Misfit 的出货量超过百万,而同期全球销量第一的Fitbit 销量也不过三百多万。而。在中国市场,其大概销售了30多万台。

从使用者的角度来看,Misfit 的最大特色就是其时尚的外观设计。正如当年iPhone 5 的金色版本一样,Misfit 的设计也非常独特,一眼便可被识别:没有屏幕、设计简洁,表盘非常干净。也正因为如此,Misfit 曾被誉为最时尚优雅的智能硬件产品,也是不少城市青年的最爱。

然而,在Apple Watch 推出之后,Misfit 的独特性很快被替代。依托于苹果既有的品牌,Apple Watch 在推出之后很快得到市场认可。IDC数据显示,2015年第三季度,苹果在市场上的份额迅速飙升,达到19.9%,仅次于Fitbit 。

不仅如此,在产品策略上Misfit 也出现了失误。Misfit 认为人们对于Shine 早前的设计非常认可,于是决定延续它的设计风格,这导致即便Shine 2比Shine 1更薄,功能更多。但在使用者角度,人们可能并不愿意花费799元换一枚看上去差异并不大的产品。

由于定价为799元,Misfit 在人群细分上也略显尴尬:往高端发展,苹果来势汹汹;往低端走,更有小米的价格碾压。加之产品设计上缺乏突破,在Shine 2发布之后,反响并不如前。

所以,从某种程度上,我们可以说是中国青年人对于彰显自我的强烈需求,以及其自身的优秀设计在推动Misfit 的发展。不过,同样也是这二者成为Misfit 向前发展的最大阻力。

没了资本故事,硬件如何让人期待?

无论如何,Misfit 终究是卖身了。正如数月之前Fitbit 上市一样,Misfit 也留给人们不少谈资——当然,人们更愿意聊的一件事是:那么市值58亿美元的Fitbit 是不是价格虚高了?

有意思的是,从10月25日开始,Fitbit 股价一路下跌,从40美元跌到28美元。我们很难判断是因为Misfit 的表现影响了Fitbit 的股价,还是Fitbit 的下跌在印证Fossil 与Misfit 之前交易的正确性。但是,至少我们知道:资本市场对于智能硬件很难重建当年的信心了。

实际上,这种情绪在一级市场显现更为明显。早在今年年初的一次投资人聚会上,谈及智能硬件时,投资人们少有的共识是:接下来不再会去看智能硬件项目了。即便是看,他们也更看重于团队的销售和运营能力。换而言之,若论寒冬,智能硬件早就资本寒冬了。

好在,这对于那些有想法的创业者来说,影响不算太大。

在2015年下半年,杭州有三个硬件团队的产品让人惊艳:来自芋头科技的Rokid攻壳科技的bong x2,以及云造科技的云马(论抄袭事宜请绕道)。仅在产品层面,它们在人工智能、交互理念以及产品设计上所带来的改变都能让人感受到新意——而这,绝非是Misfit 在Shine 2所做的诸如厚度、全自动还有外包装伤的改变。

同样,他们在资金层面上也获得不错的支持:Rokid 和云造科技已经完成了A轮融资,bong 也已经在淘宝众筹上获得了超过270万的产品众筹支持。

于是,你会发现,即便是在没有宏大故事,没有巨额资金,故事依然,期待也可以继续。