这一次,小米准备收割空气净化器

空气净化器也成了成熟的行业,小米又开始收割了。

“台风来的时候,猪都会飞。问题来了,没有风的时候怎么办?”

“找个风口,等风来,12/9 小米新品沟通会!。”

在小米发布了12月9日发布会之后,雷军也在微博上开始了自问自答的营销。不过,关于这次发布会的内容,早已传得沸沸扬扬——空气净化器。来自36氪的消息显示,这次小米发布的空气净化器依然走的是性价比的路线:400 CADR 值,999元售价,预计 10 月底(最晚双 11 前)发布。

显然,在这个日益糟糕的环境中,这个看上去不贵却有效的产品多少是有些亮点的。不过,如果你一直在关注这个行业,可能感受又会有些不同了,因为这个领域的风已经吹过一阵了。

在半个月之前,小米的兄弟公司猎豹发布了一款售价998元的空气净化器——豹米空气净化器。由于采取的依然是抢购+预售的模式,猎豹官方称在11月28日的首批抢购中,1秒抢完。

而在这之前,国内已经出现一大批的空气净化器创业企业,而且每一款产品都独具特色。比如,三个爸爸儿童空气净化器在京东筹资1100万元,创造了最大的众筹记录;小蛋空气净化器由果壳网出品,号称“科学青年首选”;使用3M滤层的SciX 空气净化器,占据了3M在中国民用市场8%订货量。此外,还有静电净化的贝昂、极简无感的Near Air、售价仅200的Smart Air等等……

按照国内技术性产品的迭代经验,一旦有了大批创业者进入的时候,就意味着整个市场开始喷薄了。事实上,现在的净化器技术基本上已经成熟。在国外市场上,可能产生臭氧污染的静电除尘、等离子等技术已经被欧美禁用,仅剩下HEPA除尘。而在这个方案中,滤芯和风机是最核心的两个技术,但无论是滤芯还风机,使用的门槛既不高,价格也不贵,已经到了可以规模化应用的阶段了。

而更有利的条件则归功于中国“世界工厂”的制造基因。资料显示,在2013年以前,广东是全球最大的空气净化设备制造基地。此前,这些设备大多出口欧美。而在2013年之后,国内空气净化需求开始陡升,国内创业者也开始批量进入,原有的产能用于国内品牌生产。

所以,你会看到大批的“独立”空气净化器品牌的诞生,以及三个月前开始宣布做空气净化器,三个月后就开始售卖的豹米空气净化器。因为,对他们来说,技术是问题,但不需要自己解决,需要自己解决的是设计以及市场。

而对小米来说,这也意味着其实可以开始收割了,像智能硬件一样。

最后,说个数据吧:小米手环上线3个月,销售100万枚,如果按照79元售价总计营收7900万。