作为国内创业者的灵感缪斯,你真的了解Pinterest么?#创了个公司#

「创了个公司」

比起所谓的行业独角兽,我们更乐于看到那些玩出点不一样的公司。


这是一个神奇的项目,走自己的路,让别人跟着它走。

 

上周,蘑菇街全员加薪50%的消息,在圈里炸开了锅。

在很多人的印象中,蘑菇街还是个那个一打开就有美美的图片,勾引着大家想要剁手的导购网站。也是要感谢此前淘宝对于三方导购网站的大封杀,现在的蘑菇街,真的是一家电商平台了。

不过以瀑布流的形式布局页面,以图片为基础打造社区这一灵感可不是陈琪想出来的。真要追根溯源的话,国外的Pinterest才是鼻祖。

Pinterest是一个神奇的项目,它影响的并不只有蘑菇街,还有国内外一批创业者。在中国,Pinterest的模仿者分为两类:图片社区类的堆糖、花瓣、拼范、Mark;基于图片社区的电商导购网站蘑菇街、美丽说等。

Pinterest的模仿者众多,可回过头来看,你确定知道Pinterest在做的是什么吗?

 

一开始只想做个特立独行的图片微博

人们的电脑硬盘总是有限的,一时间想收藏的图片也不可能全都存到电脑里,而对于美的事物,总会引出一些表达欲。

Pinterest一开始的定位就是一个图片社交网站。

Pinterest要让你像如同管理书签般,管理图片。因此,Pinterest里面每一张图都是一枚图钉(Pin),你可以将它们“Pin it”到不同的分类(Board)下。

与此同时,你可以关注自己感兴趣的分类和用户,也可以像在微博上一样转发评论一张图片。

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让人感到更舒服的体验是,Pinterest的整个页面以瀑布流的形式呈现,图片的视觉震撼力代替了臃肿的导航、按钮,分享图片变得简单直接。

 

从分享到导购

从钉住喜欢的图片、物品,发展到从中购买喜欢的产品,这是一件水到渠成的事情。

很多公司纷纷利用Pinterest推广产品,Pinterest也开发了广告业务“Promoted Pins”来帮助商家推广内容。“Promoted Pins”是它最早进行商业化的尝试,它可以基于兴趣圈和图片信息对用户定向推送广告。通过与图片商的合作,只要在Pinterest发布一张图片,它就可以告诉你图片中到底是什么东西,甚至给出相应的购买链接。今年2月,Pinterest表示将添加“购买”按钮,让用户可以直接下订单支付。

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当然,这样的合作也不只限于在线零售。Pinterest与苹果的App Store合作推出了App Pins:根据用户在Pinterest上的行为数据,为其推荐相关的App。

我们也注意到,今年1月底,Pinterest收购了一家做产品推荐引擎的初创公司Kosei。Pinterest正在优化平台上“引导搜索”的功能。通过一个个选项问题,从而缩小用户的搜索目标范围,最终找到用户想要的商品。

这家图片社交网站,正在电商导购的道路上不断进行努力。

 

围绕特定人群讲故事

不同于模仿者的是,Pinterest有着基于图片分享的优异基因,却不停滞于此。

早在2012年Pinterest就推出了“私人钉板”的功能,可以将相同标签的内容聚合到一起,并增加了Vimeo视频分享以及支持包括音乐、商品、Kickstarter项目等更多Pin的内容,意图打造一个数量庞大且种类众多的“标签”平台。

在有了数量庞大又带有特定标签的人群之后,专注于获取用户的Pinterest转向为人们创建兴趣图谱,围绕特定人群开展特定服务的道路。

2013年,Pinteres收了第一家公司Punchfork。Punchfork被誉为菜谱界的“Pinteres”,是一个食谱的发现和分享社区。

收购的它的原因,其实很有意思。Pinteres发现,在Food&Drink这一标签下的人群对于菜谱和美食有着狂热的追求。而且每当夜晚降临,人们总爱在平台上搜索菜谱和食物,来为晚餐或者第二天吃什么做出准备和选择。

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另外,平台还和多家旅游媒体内容方建立合作推出“Place Pins”,原因也是同样是嗅到了标签之下这群人的特质。人们每天贴出关于旅行目的地的图片就有150万张,而在旅行分类下的图片总数超过了7.5亿。在帮助人们发现旅行目的地的同时,也能够开通针对这群人从旅行规划到订票出行等等的一站式服务,在为人们提供更好的服务的同时拓展了自身的价值空间。

所以,像Pinterest一样,做一个在图片社交领域最善于导购的,在电商导购领域最善于玩社群的,也是一种不错的创业体验。