乘着周边游的顺风,美周六要用半结构化的数据做一种更智能的导购

对周边游用户而言,充分的信息和足够吸引力的表达都是必须的,这就是“玩法”。

在杭州的创业领域中,旅游是一个非常热门的领域。其中,出境游和周边游又是两个最热门的领域。而美周六切入的就是后者,一个规模从2011年的28亿,增长到2012年的56亿,再增长至2013年的86亿的市场。

与早前携程推出的周边游产品“周末游”不同,美周六做的是产业链上更前端的产品。更直接的说,美周六是一个周边游信息导购平台,定位于周边游市场,通过媒体化内容玩法引导用户,告诉用户哪里好玩怎么玩。当然,在美周六上,你可以记录你的旅行,也会看到各种类似于游记和攻略的图文信息——美周六将其总结为“玩法”。

在创始人胡侃和丁欣看来,“玩法”与传统意义上的攻略和游记都不同。攻略大多适用于长途旅行,由于生生地不熟,通常都是先计划好目的地,再根据时间和消费能力斟酌安排行程。此类旅行对消费者而言,攻略中提供的信息是最重要的,他们需要充分保障自己在旅行过程中的稳定。

而相比之下,游记则是一种更为感性的旅行表达。他们可能激发用户的行为冲动,但信息量不足。“攻略太干,游记太湿,我们想要综合一下。”早前在与美周六联合创始人胡侃的交流中,他认为对周边游用户而言,充分的信息和足够吸引力的表达都是必须的,这就是“玩法”。

当然,综合并不容易。美周六的解决方法是给写作者一定的格式要求,通过这些半格式化的内容形成半结构化的数据,给用户呈现“玩法”。当然,但对于美周六来说,这也意味着更加智能的导购。因为当数据积累到一定量级之后,美周六其实是可以通过用户个性化需求进行筛选和推荐,最后根据用户自己的喜好完成导购交易的。

既然是导购,所以你能很容易推测他们的盈利模式。实际上,美周六现在已经开始与酒店、旅行社展开了合作,通过旅游产业的交易实现价值。而有意思的是,相对于长途旅游,周边游的供应链整合更加困难,交易环节的商家更加分散,这也给导购提供了巨大的价值。

不过,美周六也需要克服社区中最常见的困境:半结构化的数据更多时候是需要用户贡献的,所以用户规模不足也就意味着数据不足,这导致的直接后果是用户很可能找不到他喜欢的目的地,而如果一款产品没有用户喜欢的功能或者气质的话,用户也很难停留——如此一来,恶性循环。所以,你能看到,这其实是一个社区滚雪球的基本路径。尽管美周六在UGC的同时加入了PGC,但显然力度还不够。