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“图片+社交”也是一种她经济。

 

今天,图片社交应用in宣布完成B轮3亿元融资。此轮融资由经纬中国和知名投资人林利军联合领投,千合资本和华兴资本都积极参与了此轮投资。此外,原有资方国科嘉和、盈动投资也都全部跟投。

in是杭州九言科技推出的一款图片社交App,2014年6月正式上线,而经过了一年的时间,用户就已突破3000万。

在用户数高增长的背后,我们发现:相较于文字,图片似乎更适用于移动社交,而图片社交更有其不同于其他社交产品的特殊意义。

 

由工具切入,沉淀社交关系

很多人对于in的第一印象是:这是一款拥有强大图片美化功能的应用。

没错,in主要定位于“图片+标签”的社交分享应用。用户会先通过应用的修图功能,将图片进行美化,然后将这些图片与好友分享、互动。

所以,即使你已拥有像微博、微信等社交通讯工具,不需要再多一个渠道进行交流,那把这当成一个纯工具来使用也是可以的。

对于工具应用来说,只要你的功能足够强大,能满足用户需求,其应用本身可谓“自带”用户粘性。而在一定程度上,in是通过修图这项功能作为切入点,从用户在平台上分享开始,自然而然形成互动,从而沉淀社交关系。

这就像硅谷知名投资人Chris Dixon在其博客所描述那样,“Come for the tool,stay for the network”。

in配图

这种“为工具而来,为关系而留”的模式,并不意味着每一种工具都能沉淀用户关系。那么,为什么像in这样的图片社交应用就可以?原因在于,应用本身的工具功能是否能让用户在使用时有所创新,而创新的意义是激发用户更多的交流点。

我会因为朋友修出了一张特别有意思的图而赞一下,或者自己修了一张很漂亮的图想晒一下,但不会因为看个天气就要感慨到经常发状态。工具属性过于简单直接,没有什么让用户在平台上“聊起来”的欲望。

 

抓住女性用户,更抓住了钱

对于现在很多的社交应用来说,变现其实是一个大问题。除了产品本身服务所产生的价值外,基本都在卖着流量的钱。但当大家都在流量上打主意时,方法就变得尤为重要。

如果要给图片社交应用判定一个性别属性,那一定是女性。没办法,相比于广大汉子来说,女生对于图像美化的需求较高,同时“晒”的欲望也更为强烈。因此,in积累了大量女性用户群体,而在这款应用上线早起,也是被标榜为“女性社交应用”。

在整个互联网总体呈现“她经济”的趋势下,in的商业化思考更体现在“标签”上。

biaoqian

in除了拥有其他修图应用中的图像编辑、滤镜、贴纸等功能外,还可以给照片上打上各种标签,如:品牌、地点、心情等。

图片相比于文字,在信息传达上会更显优势,更能吸引受众。加上“打标签”的方式,不但能更进一步丰富图片信息,其最大价值还在于可以添加网络链接。通过标签进行商业化,这也是众多图片社交应用商业化的重要方式。

回过头来看,在这个移动互联网高速发展的时期,以图片为主打的社交应用新趋势正在形成。相比文字的费解,图片的浏览其实更适合移动碎片化特性。

于是,我们看到以in为代表的图片社交应用正在崛起,并且日趋成熟。