微信连Wi-Fi来了,所以Wi-Fi入口大战要开始了?

“微信连Wi-Fi”既可以让用户通过微信就能简单的上网,也能为商家提供一些简单可行的营销手段

还记得支付宝此前提供的服务窗吗?没错,就是那个嵌入支付宝、类似微信服务号并且还能支持一键登陆Wi-Fi的支付宝入口。

在支付宝的免费Wi-Fi设计中,只要安装了支付宝钱包的用户进入覆盖区域后,便会收到一条联网推送,点击就能自动连接上网,比传统商用Wi-Fi更简洁。而连接成功之后,支付宝App会向用户展示提供商家的各种信息,帮助商家运营。

而现在,在腾讯投资Wi-Fi提供商迈外迪之后,微信也开始在WiFi入口上下功夫了,推出了类似的功能。

今天,微信上线了“微信连Wi-Fi”功能(http://wifi.weixin.qq.com)。按照官方的介绍,已经认证过的微信公众账号都可以申请的此项功能,一旦通过则可以获得包括“带参数二维码功能”在内的权限。

微信连Wi-Fi来了,所以Wi-Fi入口大战要开始了?

更具体的说,这次“微信连Wi-Fi”提供的功能包括:

1.在微信首页的推广入口,类似于通常在微信中播放播放音乐时的展示;

2.提供包括到客量、日访问量、新旧用户等消费者数据;

3.与其他如支付等扩展功能的联通。

说起来略有拗口,大致的意思便是:一方面,通过“微信连Wi-Fi”,用户可以像用支付宝服务窗一样只需要通过微信就能登录连接Wi-Fi,绕开了原有商用Wi-Fi提供的先关注微信公众账号、再获取验证码的繁琐;而另一方面,微信也会为商家提供一些基于Wi-Fi监测的数据,比如到店量、访问量、新旧用户数等等,帮助商家进行营业数据分析。

总之,这套方案既可以让用户通过微信就能简单的上网,也能为商家提供一些简单可行的营销手段,多少算是共赢。

当然,这些功能需要一个重要的前提,就是将商用Wi-Fi与微信连接起来。此前,支付宝与Wi-Fi厂商树熊合作,对合作商家的Wi-Fi进行改造。而如今,微信开放了这个接口之后,要想获得更多数据,也必然采用类似策略。微信后台显示,此次与微信认证服务商有四五家,主要就是提供硬件与软件接口服务。

不过,相比Wi-Fi入口的噱头,有意思的是目的。

按照阿里的策略,支付宝做Wi-Fi的目的是希望以Wi-Fi为切入点,增加支付宝钱包的黏性,通过支付宝钱包获取用户在线下交易的数据,并将线上线下数据打通,通过更多纬度的数据刻画用户模型。可以说,在阿里的数据系统中,支付宝是一个最关键的连接点。

而反观此次“微信连Wi-Fi”,一方面微信所能提供的数据并不完善,从商业价值上显然很难有突破,即便是通过Wi-Fi,能得到的数据也十分有限;而另一方面,微信所宣称的与微信支付打通也不过是一个为自家应用宣传的行为。

可以说,这是微信的在商用场景上模仿支付宝补短板的一个行为,看上去更像是一个干扰策略,但肯定会收效不小,毕竟对大多数店铺来说,数据还太遥远,营销才更现实。

无论如何,所谓的Wi-Fi入口争夺又要开始了。所以,商用Wi-Fi提供厂商们,洗牌开始,过时不候。