个推发布3.0产品:有关推送的天时地利人和

在合适的时间、地点、场景,把合适的内容推给合适的人,这就是个推最新产品的基本逻辑。4月28日,在GMIC 全球移动互联网大会上,个推正式对外发布推送 3.0 产品——“应景推送”。

随着移动互联网创业进入爆发期,个推提供的推送SDK能实现安全快速的消息下发,帮助APP轻松集成云推送功能,免去开发成本。在个推1.0“实时推送”的基础上,个推推送于去年5月发布2.0产品——“智能推送”。帮助APP根据用户属性分析,打上不同标签,将合适内容推给最合适的人,摒弃盲目推送;;同时还可进行A/B分组模型测试,寻找最佳营销方案。

此次,个推3.0产品“应景推送”是以智能场景指引精准投放,将冷数据(用户的精准属性画像)与热数据(用户的实时地理位置)相结合的实时场景触发推送技术。简单说来,便是APP可在地图上设置地理围栏区域和拟投放的目标用户的属性,一旦符合目标的用户进出该地理围栏,即会立即触发通知消息。

设想一下这样的场景:一个含有售卖电影票功能的APP,可以以一家电影院为中心,划定地理范围,并选取具有一定消费水平、喜爱电影、多少年龄层等属性生成目标用户。那么,当符合条件的用户进入该范围内,即可收到APP的相关推送。如此一来,便能够在最大限度上精确命中用户需求。

能在推送这件事上实现“天时地利人和”,其背后是个推庞大的用户数据,以及数据分析。目前,个推SDK累计接入总用户数达40亿(海外超4亿),覆盖独立终端8亿(其中海外1亿),日活跃用户近6亿。个推的合作伙伴包括新浪微博、去哪儿、PPTV、墨迹天气、唱吧、掌上生活等。除了覆盖范围广外,由于接入众多属性的应用终端,能够获取多样化的用户数据。因此,对于个推而言,通过数据分析所生成的用户画像,不但数量多,且“生动鲜活”,这对于一些O2O产品的运营来说是至关重要的。

不可否认,个推这种基于用户数据的商业模式是时下SDK供应商最普遍追求的,但不光数据积累需要一个过程,其后期的分析、利用才是更值得注重的。目前,个推还将把大数据的运用深度拓展到与国家地震网和旅游局等的合作,如通过将大数据分析和推送相结合,在发生地震时实时警报,并通过大数据对人群热力图的分析,为震后救援工作提供帮助。